Tujuan Perusahaan

Tujuan Dari perusahaan

          Sepanjang buku ini kita akan menghabiskan banyak waktu menganalisis aksi perusahaan dalam industri oligopolistik dan memeriksa konsekuensi dari tindakan-tindakan untuk perilaku pasar dan kinerja. Bagaimana harga yang ditetapkan dalam oligopoli? Faktor apa yang menentukan pengeluaran untuk iklan? Apakah perusahaan-perusahaan dalam oligopoli menghabiskan proporsional lebih atau kurang pada penelitian dan pengembangan dari perusahaan-perusahaan dalam industri yang kompetitif? Sebelum mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini, perlu untuk memeriksa struktur dari sebuah perusahaan modern dan perhatikan dengan teliti pada asumsi penting dari maksimalisasi keuntungan. Seluruh  penelaahan terhadap ekonomi persaingan sempurna dan monopoli dalam bab 2, kita mengasumsikan bahwa perusahaan dimaksimalkan keuntungan. Sekarang saatnya untuk mempertanyakan cuaca asumsi ini masuk akal bagi dunia nyata perusahaan.

The neoklasik perusahaan

          Anggaplah  bahwa pada awal tentu saja ekonomi mikro pertama Anda, dosen Anda meminta Anda untuk nama beberapa perusahaan. Anda mungkin telah memasukkan daftar General motor, exxon dan Procter & berjudi. Semua  perusahaan adalah salah satu lima puluh perusahaan terbesar AS Industri sebagaimana peringkat oleh Fortune. Anda mungkin melihat dalam kursus mikroekonomi Anda bahwa "perusahaan" dalam teori ekonomi tampaknya cukup berbeda dengan dunia nyata perusahaan besar.

          Microeconomists biasanya model perusahaan sebagai satu kesatuan dengan tujuan yang jelas yang mengejar tanpa usaha sia-sia. Perusahaan neoklasik tradisional diwakili oleh fungsi produksi yang merangkum hubungan antara input dan output yang diberikan teknologi saat ini. Terlepas dari struktur industri, setiap perusahaan diasumsikan untuk memaksimalkan keuntungan, sehingga memungkinkan untuk secara tepat memprediksi output dan keputusan harga. karena semua perusahaan diasumsikan untuk memaksimalkan keuntungan, perbedaan dalam kinerja-seperti di industri atau dari waktu ke waktu dalam industri yang sama-harus karena faktor eksternal perusahaan, seperti struktur pasar atau teknologi. dalam bab 2, misalnya, teori ekonomi meramalkan bahwa harga yang ditetapkan oleh monopolis akan berada di atas harga yang bersaing sempurna untuk itu industri yang sama. harga monopoli yang lebih tinggi dihasilkan dari perbedaan dalam struktur industri dan bukan dari perbedaan dalam tujuan perusahaan. perusahaan monopoli dan persaingan sempurna yang berjuang sama-sama keras untuk mencapai tujuan yang sama: keuntungan tertinggi.

          Dunia nyata perusahaan yang jauh lebih kompleks daripada perusahaan neoklasik teori ekonomi mikro. perusahaan saat ini sering beroperasi di berbagai produk dan pasar geografis dan ditandai dengan divisi operasi dan tingkat. mengenali struktur kompleks kini perusahaan, ekonom telah mulai berpikir lebih hati-hati tentang perusahaan.

          Bab  ini menjelaskan pekerjaan pada teori perusahaan dan mengeksplorasi kewajaran asumsi laba-maksimalisasi dalam terang pekerjaan itu. Beberapa  kritikus maksimisasi profit telah berfokus pada aturan manajer perusahaan dalam pengambilan keputusan bisnis sehari-hari, menanyakan apa yang memotivasi para manajer. Kritikus  lain telah menunjukkan implikasi dari ukuran besar dan kompleksitas struktural untuk realisme dari asumsi maksimalisasi keuntungan. Menganalisis perilaku perusahaan menjadi jauh lebih rumit tanpa asumsi maksimalisasi keuntungan. Setelah  asumsi maksimisasi keuntungan yang ditinggalkan, misalnya, menganalisis keputusan perusahaan seperti harga dan strategi periklanan memerlukan pemeriksaan tidak hanya dari struktur pasar, tetapi juga tujuan perusahaan, dan tugas yang sudah menantang memprediksi strategi perusahaan oligopolistik menjadi bahkan lebih tangguh

Teori  perusahaan

          Sejumlah  ekonom telah memusatkan perhatian pada teori perusahaan, mengakui bahwa perusahaan, tidak seperti konsumen, bukan pengambil keputusan individu. lebih, perusahaan dapat dianggap sebagai serangkaian kontrak antara keramah sejumlah pihak, termasuk para pekerja, manajer, dan pemasok modal. beberapa kontrak yang eksplisit; contoh adalah kontrak antara keramah ford dan pekerja bersatu mobil. Kontrak lainnya adalah implisit, mencerminkan manajer dan pekerja pemahaman tentang kondisi kerja. seperti yang Anda dapat bayangkan, kontrak bervariasi di berbagai jenis perusahaan. teori perusahaan meneliti alasan untuk berbagai jenis kontrak eksplisit dan implisit dan mempertimbangkan bagaimana jenis kontrak mempengaruhi operasi perusahaan.

          Bab  ini membahas dua aspek teori perusahaan. yang pertama adalah ruang lingkup perusahaan. faktor apa yang menentukan apakah produksi berlangsung di dalam atau di luar perusahaan? mengapa beberapa kegiatan dikoordinasikan oleh sinyal harga pasar dan lainnya oleh manajer perusahaan? teori modern perusahaan mencoba untuk menjawab pertanyaan seperti ini.

          Setelah  meninjau jenis utama dari perusahaan yang ada saat ini, kita beralih ke masalah kedua: kontrak manajerial dan kemungkinan konflik antara keramah tujuan pemilik dan orang-orang dari para manajer perusahaan. di sini kita juga akan mempertimbangkan kemungkinan insentif yang dapat dibuat untuk mendorong maksimalisasi keuntungan serta kendala pada perilaku manajerial.

A FIRM’S BOUNDARIES

          Sejak  1937, ronald Coase mengakui bahwa perusahaan dan pasar adalah cara alternatif pengorganisasian produksi. mempertimbangkan, misalnya, produksi VCR. salah satu cara yang mungkin untuk menghasilkan VCR adalah memiliki perusahaan melakukan hanya satu tahap produksi, seperti perakitan. misalnya perusahaan akan membeli semua bagian yang diperlukan dari pemasok independen, merakit VCR, dan mengubah produk selesai dalam perusahaan lain untuk pemasaran. di sisi ekstrim yang lain, produksi semua bagian, perakitan, dan pemasaran dapat dilakukan dalam satu perusahaan besar. bagaimana perusahaan memutuskan kapan hal itu akan menghasilkan masukan yang diperlukan internal dan kapan akan bergantung pada pasar?

KEUNTUNGAN PASAR

          Williamson menunjukkan tiga keunggulan biaya produksi menggunakan pasar. Pertama , misalkan produksi beberapa input tergantung pada ekonomi besar skala, namun misalkan juga bahwa sebuah perusahaan individu hanya membutuhkan jumlah yang relatif kecil dari masukan itu. Dengan menggabungkan kebutuhan perusahaan kecil tersebut untuk input, produsen tunggal dapat mewujudkan skala ekonomi dan menghasilkan pada biaya rata-rata yang lebih rendah. Demikian pula, pasar mungkin permintaan agregat terkait, sehingga realisasi economies of scope tidak tersedia untuk satu perusahaan. Sebuah keunggulan biaya produksi ketiga terkait dengan pasar adalah pengurangan resiko. Jika ada ketidakpastian dalam permintaan untuk produk sebuah perusahaan tunggal, pasar dapat mengurangi resiko dengan menggabungkan permintaan lebih banyak perusahaan.

          Menggunakan   pasar juga memungkinkan perusahaan untuk mengambil keuntungan dari tekanan kompetitif untuk mengendalikan biaya. Setelah  semua, seperti yang kita bahas dalam bab 2, pasar yang kompetitif mengalokasikan sumber daya secara efisien dan hasil produksi dengan biaya serendah mungkin. Dalam   kata-kata williamson itu, "mempromosikan pasar bertenaga tinggi insentif dan menahan distorsi birokrasi lebih efektif daripada organisasi internal". Dengan  asumsi ada sejumlah pemasok potensial, perusahaan dapat mencari produsen biaya terendah dengan membeli daripada membuat sebuah input.

Keuntungan  perusahaan

          Mengingat keuntungan menggunakan pasar untuk mendapatkan input, mengapa perusahaan pernah memilih untuk menghasilkan beberapa input internal? Coase dan williamson menunjukkan bahwa ada juga biaya menggunakan pasar, dan bahwa dalam keadaan tertentu, biaya ini cukup tinggi bahwa mereka lebih besar daripada keuntungan biaya produksi pasar. Secara khusus, jika biaya transaksi yang tinggi, perusahaan cenderung untuk beralih ke produksi internal.

          Biaya transaksi timbul dari kegiatan seperti mencari pemasok, negosiasi dengan pemasok tentang syarat kontrak, mengatur untuk pengiriman, dan pemantauan kualitas input. Dua asumsi penting dalam ekonomi biaya transaksi. Yang pertama dibatasi rasionalitas. Asumsi rasionalitas dibatasi mengakui bahwa batas-batas pengetahuan, wawasan, keterampilan, dan waktu membatasi kemampuan individu untuk memecahkan masalah yang kompleks. Karena rasionalitas Terbatas, perusahaan tidak bisa menulis kontrak sebelumnya yang mencakup semua kontinjensi.

          Catatan Williamson, bagaimanapun, bahwa bahkan sebuah kontrak yang tidak lengkap yang tidak mencakup semua hasil yang mungkin dapat digunakan untuk melakukan transaksi jika bukan untuk asumsi kedua ekonomi biaya transaksi:. Kehadiran oportunisme Dalam Kata-kata Williamson, oppportunism adalah "diri -bunga mencari dengan tipu muslihat ". oportunisme melibatkan asumsi perilaku yang biasa bahwa individu bertindak untuk memaksimalkan utilitas mereka. Tapi, Selain itu, oportunisme mendalilkan bahwa agen ekonomi akan mencoba untuk menyesatkan, penyamaran, dan membingungkan lainnya jika untuk keuntungan mereka untuk melakukannya dan jika mereka berpikir aktivitas tersebut tidak dapat dihapus dengan mudah. Karena oportunisme, pelaku ekonomi tidak sepenuhnya dapat dipercaya.

          Seperti disebutkan sebelumnya, perusahaan cenderung mengandalkan produksi internal daripada menggunakan pasar ketika biaya transaksi yang tinggi. ini mungkin terjadi ketika sulit untuk menulis kontrak yang menghilangkan potensi perilaku oportunistik. Tiga dimensi transaksi yang penting dalam mengidentifikasi keadaan ini: Frekuensi mereka, jumlah ketidakpastian yang terkait dengan transaksi, dan tingkat spesifisitas aset.

Frekuensi. bayangkan sebuah perusahaan negosiasi untuk jasa mesin. jika layanan ini akan dibutuhkan hanya sekali atau beberapa kali, perusahaan dapat menggunakan pasar. di sisi lain, jika layanan ini akan dibutuhkan berulang kali, biaya transaksi menggunakan pasar akan tinggi karena biaya renegosiasi sering. kebutuhan suatu perusahaan lebih sering untuk input, semakin banyak perusahaan dapat menghemat biaya transaksi oleh produksi internal.

Ketidakpastian. Williamson membahas tiga jenis ketidakpastian. Ketidakpastian utama muncul karena keadaan bisa berubah dan tidak ada yang bisa memprediksi masa depan dengan sempurna. ketidakpastian kedua disebabkan oleh kurangnya komunikasi. salah satu pengambil keputusan mungkin hanya tidak tahu apa rencana yang sedang dilakukan oleh orang lain, dan mentransfer informasi secara akurat dan lengkap adalah tugas yang sulit. Akhirnya, Williamson mengakui jenis ketiga ketidakpastian, ketidakpastian perilaku, yang dapat hasil dari strategi-atau oportunistik - keputusan tentang keterbukaan informasi.

          Apapun sifat ketidakpastian, kesimpulan ekonomi biaya transaksi adalah bahwa semakin tinggi tingkat ketidakpastian, semakin tinggi biaya transaksi. perusahaan dapat memberikan kemampuan beradaptasi terhadap perubahan keadaan dengan biaya lebih rendah daripada yang dilakukan pasar.

Aset Spesifisitas. Spesifisitas aset mengacu pada sejauh mana beberapa aset bernilai terutama ke perusahaan satu. Aset dapat spesifik sebagai akibat dari lokasi geografis, karakteristik fisik, modal manusia atau khusus. Seorang profesor yang dapat mengajar organisasi industri baik adalah nilai kepada lembaga (atau "perusahaan) yang ingin menawarkan kursus tersebut. Namun, ruang kelas komputer yang mengatur di kampus tertentu adalah nilai hanya untuk lembaga yang karena tidak dapat diangkut di tempat lain.  Contoh  lain dari aset khusus adalah pipa dari kilang minyak ke terminal distribusi terisolasi dan merek-nama modal.

          Transaksi yang melibatkan aset yang sangat khusus cenderung mahal. Setelah investasi dalam aset khusus telah dibuat, pembeli dan penjual berada dalam hubungan bilateral di mana masing-masing pihak memiliki beberapa pilihan lain. Hal ini mungkin menyebabkan negosiasi sulit dan mahal, mungkin melibatkan tawar-menawar yang cukup besar dan tebing di setiap sisi. Jika perusahaan memiliki aset khusus, bagaimanapun, insentif untuk perilaku oportunistik berkurang, menurunkan biaya transaksi terkait.

          Singkatnya, ekspansi Williamson wawasan asli Coase masih mempertahankan asumsi biasa bahwa perusahaan yang tertarik dalam meminimalkan biaya. Selain itu adalah bahwa biaya diakui sebagai jumlah dari biaya produksi biasa dan biaya transaksi. Transaksi yang lebih sering, maka semakin besar ketidakpastian, dan semakin tinggi tingkat spesifisitas aset, semakin besar kemungkinan itu adalah dari suatu kegiatan akan dilakukan secara internal ketimbang di pasar untuk setiap tingkat biaya produksi